| 客户： | 西湖龙井 |
| 项目： | LOGO设计+包装策略与设计+品牌视觉系统&品牌价值的梳理与重塑 |
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西湖龙井作为中国名茶之首，其市场长期面临包装混乱、形象不统一的困扰，严重损耗了品牌价值。受杭州市农业农村局与西湖龙井茶管理协会委托，我们主导了本次品牌系统重塑工作。项目以“最杭州，更国际”为核心定位，贯彻极简、克制的设计理念，致力于让西湖龙井回归其作为老百姓喝得起的名茶本质。我们创作了全新的品牌标志，将三潭印月、西湖群山与象征联结的绸带融为一体，传递出“山水意境”与“人文纽带”的双重内涵。同时，建立了源自茶叶生命周期的专属绿色色彩体系，并以此为基础，设计出一系列简洁、大气、兼具现代感与传统韵味的规范化包装。本次工作不仅是一套视觉系统的建立，更是对西湖龙井品牌价值的梳理与重塑，旨在使其以统一、清晰、高级的形象，赢得更广泛的市场信任与国际认可。
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