2021年的西湖龙井品牌LOGO和四款西湖龙井茶包装设计是我们最新的品牌案例。
大家都知道：西湖龙井，位居中国十大名茶之首，自古名扬天下，是杭州市的一张金名片。但是，也正是因为西湖龙井非常有名，被很多不良的茶商把这个品牌搞乱了，而且茶企、茶商、茶农用的西湖龙井包装也是五花八门，没有统一和规范，跟西湖龙井的品质和品牌形象、地位完全不符。杭州市农业农村局和西湖龙井茶协也是注意到这个乱象，这次“新龙井，新包装”打造，就是为了规范和全新打造西湖龙井的品牌形象和茶包装，提升「西湖龙井」的品牌价值和国际影响力。
西湖龙井品牌的全新定位就两个关键词：最杭州，更国际。
在西湖龙井茶包装设计风格定位上
我们采用了“极简”风格；这也是0607兰伯刘一贯推崇“少即是多、实用好用”的茶包装设计理念。只用一种色彩、只有一款字体，只做简单工艺；避免过度包装和过度设计。兰伯刘认为：西湖龙井应该是一款老百姓喝得起的名茶，另外，设计往往是越简单，越高级，越大气！
在西湖龙井茶包装设计理念上
1、强化西湖龙井茶产地区域特征
三潭印月的三座石塔，西湖周边的群山，西湖的水，是“西湖龙井茶产地”最为显著的区域特征、最恰当的视觉符号和最好的形象表达。
2、体现西湖龙井茶之意境
一方面，杭州被誉为“人间天堂”，本身就是一座充满“写意”的城市；烟雨朦胧的西湖山水更是“诗情画意”；另外，喝茶，特别讲究心情和环境，喝茶，喝的就是一种“意境”。
